بمجرد الانتهاء من مهمة تطوير تطبيق معين، يبدأ التركيز على الهدف الأساسي لأي مطور أو شركة: الحصول على أكبر عدد مُمكن من المستخدمين. ولكن حتى يسمعك الجمهور، يجب أن تتكلم؛ وحتى يصلوا إلى تطبيقك، يجب أن يكون ظاهرًا وقابلًا للوصول بسهولة. ولكن في ظل وجود ملايين التطبيقات على المتاجر المُختلفة ومع تزايد هذا العدد، تزداد صعوبة الظهور بشكل مثالي في محرك البحث الخاص بمتاجر التطبيقات. وهنا تأتي أهمية تهيئة التطبيقات لمحركات بحث المتاجر، وهو موضوع هذا المقال.
ربما في الغالب سمعت عن Search Engine Optimization أو SEO، وهي طريقة أساسية يمكن للمسوقين الاستفادة منها في عملية تحسين ترتيب المواقع في صفحات نتائج البحث، ويمكن من خلالها زيادة عدد الزيارات الطبيعية للموقع وتقليل حجم الإنفاق على الإعلانات المدفوعة. وعلى الرغم من أن معظم الناس يدركون أهمية تهيئة المواقع الإلكترونية للظهور في محركات البحث (SEO) إلا أن نسبة قليلة منهم يعرفون مدى أهمية تهيئة تطبيقات الجوّال للظهور في متاجر التطبيقات.
هي عملية تُماثل تهيئة المواقع للظهور في محركات البحث. بالنسبة لتطبيقات الجوال؛ مدى تهيئة التطبيق هو ما يؤثر بشكل كبير على ترتيب التطبيق في متجر التطبيقات. وكما أن ترتيب المواقع يتم وفقًا لعدة عوامل مُتمثلة في خوارزمية برمجية مُحددة، فإن ترتيب التطبيقات أيضًا يتوقف على عدد كبير من العوامل، وتنقسم بشكل عام إلى قسمين: عوامل داخلية-In-page مثل الوصف، والصور والكلمات المفتاحية؛ وعوامل خارجية-Off-page وتتمثل بشكل أساسي في الروابط الخارجية والتقييمات، والمراجعات، وعدد التحميلات.
كما أسلفنا، يوجد عوامل عديدة تؤثر على تأثير التطبيق، ولكن هناك عوامل أكثر أهمية، وهي ما يجب التركيز عليها بشكل أساسي. فيما يلي بعض التلميحات والنصائح حول كيفية تهيئة التطبيق لزيادة الظهور في أولى نتائج البحث في متجر التطبيقات.
ربما سمعت هذا المصطلح من قبل، فهو يعبر عن خطوة أساسية في تهيئة المواقع لمحركات البحث؛ والأمر نفسه يتم في التطبيقات، هي خطوة ضرورية يتم فيها تحديد أهم الكلمات المفتاحية التي يستخدمها الزائر/المستخدم المُحتمل للبحث عن المشكلة التي يعمل تطبيقك على حلها.
من المهم اختيار الكلمات المفتاحية ذات الصلة بناءً على أعلى عدد من الزيارات وفي نفس الوقت منافسة منخفضة قدر الإمكان؛ ثم إدراج وتضمين هذه الكلمات بشكل منطقي في عنوان ووصف التطبيق.
المراجعات الإيجابية التي تُشيد بالتطبيق، وكذلك التقييمات يؤثران بشكل كبير جدًا على ترتيب التطبيق في نتائج البحث داخل متجر التطبيقات. فإذا كان تطبيقك يحتوي على مراجعات أفضل وتقييم أعلى فسيُصنف أعلى من غيره، وكذلك تستخدم خوارزميات التصنيف الكلمات المفتاحية الموجودة في المراجعات. كما أن مراجعات إيجابية وتقييم مرتفع يعني مزيدًا من التحميلات.
الروابط الخارجية عامل مصيري وغاية في الأهمية عند ترتيب المواقع والتطبيقات على حدٍ سواء، حيث تزيد من المصداقية وتعزز وصول التطبيق لقاعدة أكبر من الجمهور. والروابط الخارجية لمن لا يعرفها: هي عبارة عن روابط تُشير إلى تطبيقك/موقعك في شكل رابط.
وأول رابط خارجي يجب إنشاؤه هو وضع رابط تحميل التطبيق في موقعك الإلكتروني. وبعد ذلك، حاول بناء روابط خارجية لتطبيقك في مواقع ذات سمعة جيّدة من خلال التواصل معهم وطلب تقييم التطبيق، وهو ما يتم أحيانًا بمقابل مادي، وكذلك الترويج للتطبيق على الشبكات الاجتماعية.
من المهم إدراك أن تهيئة التطبيق لمحركات البحث هي عملية مُستمرة وليست مجرد مهمة عابرة، ومفتاح النجاح يكمن في قياس النتائج باستمرار، والبحث عن فرص جديدة للتحسين والتهيئة. ولحسن الحظ، توجد أدوات متنوعة يمكنك من خلالها متابعة وقياس أداء التطبيق مثل Google Search Console بالنسبة لمتجر قوقل بلاي-Google Play بالإضافة إلى الإحصائيات والأرقام التي يوفرها المتجر نفسه.
مطوري التطبيقات لنظام iOS أيضًا لديهم أدوات مُتنوعة لقياس ومتابعة أداء التطبيق، لعل أشهرها هي أداة App Analytics المتاحة عبر iTunes Connect وهي أداة فعّالة ومناسبة.