عندما تعمل في شركة صغيرة بميزانية محدودة، لن تتمكن من تحمل نفقة إطلاق حملة إعلانية على شاشة التلفاز تكلفك مئات الآلاف، أو حتى حملة ترويج مدفوعة بميزانية كبيرة. وربما قد تنزعج من كون الميزانية المحدودة تعني بالضرورة الوصول إلى عدد أقل من الجمهور المستهدف، وبالتالي عملاء أقل.
ولكن الخبر السار الذي نحمله إليك في هذا المقال، هو أنه ثمة طرق يمكنك من خلالها الترويج لعلامتك التجارية ومنتجاتك بشكل مجاني دون الحاجة إلى الإنفاق على الإعلانات المدفوعة بشكل مكثف. وفي الواقع بعض هذه الطرق مفيدة جدًا بغض النظر عن ميزانيتك.
في هذا المقال نشارك معكم مجموعة طرق مجانية للترويج للعلامة التجارية.
واحدة من أقوى الطرق المجانية للإعلان عن عملك هي من خلال Google My Business، والتي تمكن الشركات من إدارة وجودها على كلًا من محرك البحث قوقل وخرائط قوقل، يمكن للأداة دعم ترتيبك في نتائج البحث المحلية أي تلك التي تظهر في الدول التي يتواجد فيها نشاطك التجاري.
ويدل الترتيب المرتفع لعلامتك التجارية في صفحة نتائج محركات البحث على مدى جودة منتجاتك، ويساعدك في الوصول إلى عدد أكبر من المستهلكين الذين يستخدمون محركات البحث في عملية البحث عن أماكن وأنشطة تجارية. وهذا الأداة مهمة بالتحديد للشركات والأنشطة التجارية التي تعتمد على موقع جغرافي محدد مثل المطاعم والمتاجر .. إلخ.
هناك بعض الميزات الرئيسية لكتابة ونشر مقالات عالية الجودة في مدونات أخرى؛ حيث تمكنك من الوصول إلى شريحة جمهور أوسع، وكذلك الترويج للعلامة التجارية بشكل غير مباشر، كما يمكنك الإشارة إلى موقعك برابط داخل التدوينة أو المقال.
وفي أحيانٍ كثيرة يكون النشر في مدونات أخرى ذات شعبية مرتفعة أكثر فائدة من النشر في مدونة الشركة أو العلامة التجارية، وذلك لزيادة عدد المتابعين والقراء مما يضمن حصول المقال الذي تنشره على أكبر عدد ممكن من المشاهدات والتفاعلات.
شبكة لينكدإن هي منصة مثالية للتواصل مع المحترفين في مختلف المجالات، ولهذا تعبر منصة فعّالة لنشر ومشاركة المحتوى المرتبط بشركتك، وفرصة الوصول إلى شريحة مميزة من الجمهور المستهدف من خلال إظهار خبرتك في مجالك ومدى جودة الخدمات أو المنتجات التي تقدمها.
وستصل منشوراتك إلى المتابعين لصفحتك على لينكدان، ويمكنهم أيضًا مشاركتها مع أصدقائهم وجهات الاتصال الخاصة بهم على الشبكة، مما يعني الترويج المجاني لك. وفي ظل وصول ما يقرب من نصف عدد زيارات مواقع التواصل الاجتماعية إلى مواقع شركات B2B من خلال منصة لينكدإن؛ يوجد أمامك فرصة مثالية لا يجب تفويتها.
يمكن أن تكون النشرات البريدية التي تُرسلها للمشتركين عبر البريد الإلكتروني وسيلة فعّالة للغاية للترويج للمحتوى الذي تقدمه ومشاركة ما يتعلق بشركتك بشكل مُستمر، حيث أن التسويق بالبريد الإلكتروني يحقق أفضل عائد على الاستثمار مقارنة بباقي قنوات التسويق الرقمي؛ ومع ذلك فإن هناك الكثير من الأدوات المجانية التي تساعدك في تصميم الرسائل والنشرات البريدية وإرسالها للمشتركين.
حاول إعداد نشرة بريدية تُرسلها إلى المشتركين بشكل دوري عبر البريد الإلكتروني تشارك من خلالها التحديثات والأخبار المتعلقة بعلامتك التجارية، بجانب مشاركة محتوى مُفيد وثري يُساعد المشتركين في مهامهم اليومية.
يمنحك التواصل مع الحضور خلال الفعاليات والمؤتمرات في نفس المجال أو الصناعة فرصة عظيمة للقاء المستهلكين المحتملين في حدث مُخصص لمناقشة مشاريع وخدمات مشابهة لتلك التي تقدمها. وعادة ما تشمل هذه الفعاليات على عدة مواضيع ترتبط بشكل مباشر أو غير مباشر بما تقدمه، وبالتالي من المهم التركيز على اختيار الفعالية المناسبة التي تحقق لك أفضل عائد على الاستثمار.
وخصوصًا بالنسبة إلى الشركات الصغيرة التي تتطلع إلى إقامة علاقاتها الأولى، تعد الفعاليات فرصة للحصول على مكان لعرض ما تقدمه ومقابلة الشركاء المحتملين وإيجاد فرص للنمو. بالإضافة إلى ذلك، سوف تبقيك مثل هذه الفعاليات على اطلاع بأحدث الاتجاهات في مجالك.